当前位置:首页 > 车主新闻 > 汽车又迎降价潮,承诺书也挡不住的价格战,真能拯救销量吗?

汽车又迎降价潮,承诺书也挡不住的价格战,真能拯救销量吗?

汽车又双叒叕降价啦!

凯迪拉克LYRIQ锐歌全系降6万元,名爵MG MULAN售价直降2.4万元,大众、特斯拉等也纷纷推出优惠降价策略……

联想到年初那波汽车降价潮,看得让人心潮澎湃、心惊胆战,东风雪铁龙某些车型甚至出现了9万的巨幅优惠。2023年刚刚过半,又一波降价潮疯狂涌来,给了消费者一个大惊喜,也让大家纷纷猜测,如此三番降价,汽车市场这是怎么了?

其实,虽然都是价格战,这次降价和年初明显不同。年初由于多项补贴政策集体退出市场,一季度汽车市场整体处于疲软状态,为了解决燃油车库存问题,当地政府和车企联手大方补贴,力度大、时间短,虽然见效猛,但一度扰乱了汽车市场的正常秩序,出现了很多南车北卖、先挂牌再卖车等市场乱象。

7月6日,中国汽车工业协会组织16家汽车生产企业签署了《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》。当大家认为汽车价格大战将告一段落的时候,随即中汽协发布声明称,承诺书中“不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序”表述不当已删除。这就相当于大家说好了一起不讲价,但转身一商量,大家要升要降还是各凭本事吧,承诺了个寂寞。于是,各大车企仿佛有了底气般,纷纷发布降价优惠和购车权益,一场轰轰烈烈的价格大战再一次拉开序幕。

油车、电车,降价不分你我

这次降价范围比较广,不仅有燃油车,就连一向高高在上的新能源汽车也参与其中:

长安欧尚X5 PLUS全系车型售价8.09万元起,现金直降至高1.1万元;特斯拉7月1日宣布,购买Model S/X现车享3.5万元-4.5万元不等的现金直降优惠。

不仅有十万以内的家用平价汽车,也有一线豪华汽车品牌:

2022年9月上市的纯电两厢紧凑轿车名爵MG MULAN,7月31日前购车,售价直降24000元,下单还有额外礼包;凯迪拉克LYRIQ锐歌,7月10日起调整指导价区间为37.97万-41.97万元,相比之前直降6万元。LYRIQ锐歌是凯迪拉克品牌基于通用纯电动奥特能平台推出的首款车型,产品定位为电动中大型SUV。

优惠政策也是五花八门,有的开门见山现金直降,有的从购车权益上给消费者找补,有的推出引荐机制,主打一个薄利快销:

7月7日起,Model 3和Model Y引荐奖励迎来大升级。复购或通过好友引荐下订Model 3/Y并提车,购车人即可获得用于抵扣车辆尾款的3500元引荐奖励,同时还可享有增强版自动辅助驾驶功能(EAP)90天免费试用权。

一汽大众ID家族7月6日起全部享受优惠政策,包括15.59万元起,可享至高7000元置换补贴,至高9000 ID. 点券,以及包含8年16万公里三电质保、3年10万公里整车质保、首任车主终身免流量等在内的“六大基础权益”。

大众ID.3还采取了限量手段,最高降幅达3.7万元,只要12.59万元起售,看得让人着实心动。不过这样的限时优惠截止到7月31日,而且限量销售7000台。

消费需求复苏,市场竞争残酷

2023年虽然经济保持稳定恢复态势,汽车市场也逐渐走出一季度的过渡期,但整体市场的前景不容乐观。一方面是来自消费层面的谨慎,无法维持市场的高速增长;另一方面是是各大车企的白热化竞争。新能源汽车在奋力争抢市场份额,占山为王才能继续存活;燃油车在剩下的盘子中分抢一杯羹,维持体面。

当然,对于消费者而言,每一场价格战都是利好消息。在现有的预算内,不仅可以有更多购车选择,还可以享受更多的用车服务。尤其是对于想要尝试新能源汽车的消费者,价格战带来的实打实的购车优惠,能让消费者在购买汽车时节省更多的成本。

对于汽车厂商而言,最好的时代已经过去,即将迎来的无异于是一场你死我活的淘汰赛。在残酷的行业竞争中,要想脱颖而出万古长青,降价已经不是杀手锏,而是必要手段。但当全行业都在降价的时候,或许应该考虑其他的出路了,卷设计、卷成本、卷服务、卷质量,只要产品硬,一定会有消费者来买单。

价格战终究不会长久,回归到车辆产品本身才是王道。